A Facebook befolyásolja a választók viselkedését

Egy 61 millió fős kísérletben a tudósok megmutatják a társadalmi hálózatok erejét

A kivonat példát mutat a sajtóközleményre, amely több mint 60 millió Facebook felhasználó online profiljában jelent meg a 2010-es amerikai kongresszusi választások során. © James Fowler, UC San Dieg
felolvasta

Az egyetlen Facebook üzenet befolyásolhatja emberek ezreinek és barátainak szavazási viselkedését. Az amerikai kutatók egy kísérletben találták meg a közösségi hálózat közel 61 millió felhasználóját.

Az amerikai kongresszus 2010-es választása során a kutatók üzenetet küldtek ezeknek az embereknek a Facebook profiljába. Ebben kérték őket, hogy szavazzanak. Volt egy kattintható gomb, amellyel feliratot választottam. Néhány alany esetében ez az üzenet egy értesítéssel együtt jelenik meg, hogy hat Facebook-barátjuk már megnyomta a „Kiválasztott” gombot. Eredmény: Csak az a csoport, amely megkapta az üzenetet ezzel a feljegyzéstel, magasabb volt a részvételi arány. Ez azt mutatja, hogy az internetes hálózatok társadalmi aspektusa kulcsfontosságú a felhasználók befolyásolása szempontjából - jelentetik a tudósok a "Nature" folyóiratban.

"Az, ami online történik, hatással van a valós világra" - mondja James Fowler, a San Diego-i Kaliforniai Egyetem első szerzője. A közösségi hálózat befolyása megváltoztathatja a felhasználók viselkedését. A hajtóerő itt nem egyszerű kommunikáció, hanem annak ismerete, hogy a barátai hogyan reagáltak egy kommunikációra vagy fellebbezésre.

Digitális emlékeztető a választási napon

A kutatók 2010. november 2-án, az Egyesült Államok kongresszusi választásának napján végezték kísérletüket. Ezen a napon mindössze 61 millió amerikai Facebook-felhasználó profiloldalán egyszerre tett nyilatkozatot a Facebook-hírek tetején. Ebben emlékeztettek arra, hogy ma van a választási nap, és felkérték, hogy szavazzanak. Ezenkívül az üzenet tartalmaz egy linket a környező szavazóhelyiségekre és egy „Tárcsáztam” gombot, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy láthatóan megerősítsék szavazásaikat a Facebook-barátaikkal. Ezeknek a felhasználóknak 600 000-je kapott módosított, úgynevezett "társadalmi üzenetet", amely azt is kijelentette, hogy hat Facebook-barátjuk már kattintott a "Kiválasztott" gombra. Ezen felül megjelentek az egyes barátok fényképei. Ellenőrzésként egy harmadik csoport volt, amely egyik üzenetét sem jelentette meg a Facebook oldalukon.

Mindhárom kísérleti csoport hatóköre és az egyének véletlenszerű kiválasztása biztosította, hogy a lehetséges hatások valóban tulajdoníthatók legyenek a Facebook üzenetnek - magyarázzák a kutatók. Így kizárhatók más befolyásoló tényezők, például az a tény, hogy a hálózatok tagjai már önmagukban is vannak bizonyos hasonlóságokkal. kijelző

A Facebook üzenet 340 000 új szavazót generált

"A társadalmi hatás megváltoztatta a szavazók mozgósítását" - foglalja össze Fowler a tanulmány eredményét. Mivel sem a választási felhívás, sem a "kiválasztott" gomb nem okozta volna a vizsgálati alanyok szavazását. Csak ez az információ, azzal a kiegészítő utalással, hogy a Facebook-on lévő barátok már megnyomták a gombot, megnövekedett szavazók részvételi arányához vezetett. A választási nap végén a kutatók megvizsgálták, hogy ki választotta-e a felhasználókat a választói könyvtárakból. Számították, hogy összesen 60 000 új szavazót szereztek a "társadalmi üzenet" ...

A kutatók szerint a közösségi hálózat hatása még tovább ment. Még a Facebook-felhasználó barátainak is befolyásolták viselkedését, akik még a kutatóktól sem fogadták a hívást. A tudósok szerint tehát a társadalmi üzenet közvetetten további 280 000 amerikai állampolgárt vezethet a közvélemény-kutatásokhoz.

"Nem az" I-gomb "kapta meg a szavazatokat, hanem a mögötte álló ember" - magyarázza Fowler. Mert nem minden Facebook-barát volt azonos befolyással. A híváshoz a leghatékonyabb válasz akkor volt, ha közeli barátok voltak, így a Facebook-on gyakran kapcsolatba kerültek a felhasználók barátaival, akik már szavaztak. "Tanulmányunk szerint a társadalmi befolyás a legjobb módja a szavazók részvételének növelésére - mondja Fowler. Megállapításuk az első jelzés arra vonatkozóan, hogy a szociális hálózatokba történő beavatkozást hogyan kell megtervezni a lakosság pozitív értelemben vett magatartásának megváltoztatására. (doi: 10.1038 / nature11421)

(Természet, 2012.9.13. - INR)